文旅市场热度持续攀升、城市露营备受游客青睐、演唱会有效拉动文旅消费、四季文旅品牌越擦越亮……在文旅产业蓬勃发展的浪潮中，我市文旅产业锚定全省旅游“万亿级”、长春旅游“5000亿级”发展目标，以建设国家文化和旅游产业高地为方向，积极引导新质生产力赋能文旅产业创新发展，加快构建全季旅游格局，旅游全域发展势头强劲，文旅消费持续保持“热度”，并取得了显著成效。
创新产品推出特色活动
文旅市场热度不断攀升
四季轮回，长春以雪季为序章，缓缓拉开每年的自然帷幕。2024年伊始，长春的冰雪旅游犹如冬日里的一把烈火，迅速“火热出圈”，为长春文旅市场迎来了“开门红”。这一成就的背后，是长春不断追求创新，源源不断地推出富有创意新产品与独具特色新活动的成功实践。
从今年年初的雪季开始，长春各大景区文旅企业在原有的基础上力求突破、新品不断，长春冰雪新天地王牌产品“激情大滑梯”增加了弯道设计、创新推出了“空中千米雪漂流”，营业期间，每天都是人气爆棚；净月雪世界内的“雪国列车”“雪国邮局”“蓝冰”“冰封花墙”成为热门旅游打卡点；54路有轨电车文旅专列开行之后一位难求；长春市动植物公园夜游项目的“雪饼猴”火爆全网；吉林大学地质博物馆、一汽红旗文化展馆、中车长客高速车制造基地等首次面向游客开放……据综合测算，2023~2024雪季，我市接待游客5970.79万人次，同比增长76.02%，实现旅游收入1125.39亿元，同比增长127.03%。
延续雪季的热度，在春夏秋季，巨大的春花开遍长春大街小巷、景区公园，吸引了全国各地的大学生前来“种春花、找春花、拍春花”；夏季的露营产品更是丰富多彩、类型多样，露营不再是简单的一顶帐篷一张地垫一次聚餐，而是可以沉浸式观看表演、参加研学、运动健身的多种享受，满足游客的多样化需求；秋季才刚刚到来，长春已经开启了“春华秋实·寻城记”系列文旅产品，为市民游客献上异彩纷呈的秋季大餐。
连续不断的创新产品和特色活动有效吸引了客流、拉动了消费，据悉，今年上半年，我市接待游客8030.72万人次，同比增长34.8%；实现旅游收入1436.3亿元，同比增长54.2%。
新场景新内容新业态频现
文旅消费活力持续释放
纵观长春文旅市场，一个“新”字贯穿始终。
在如今追求新颖体验的旅游热潮中，长春文旅市场不仅紧跟时代步伐，更在创新与特色上下足功夫，以城市露营产品为突破口，引领了一场前所未有的户外休闲风尚。今年5月，长春市文化广播电视和旅游局发布实施长春夏季露营“百营万帐”计划，打造7大类180处露营营地，帐篷/营位总容量达到“10万+”，永春潮玩公园、青怡坊云琅、北湖趣野蓬客、净月潭朝夕水岸、浅山星空、天定山旅游度假小镇、红民文旅度假区、南溪里文旅小镇等一批精致露营产品受到游客青睐。截至9月22日，全市各露营地开展特色活动371项，累计接待游客约339.9万人次。
城市露营火热的同时，长春市文化广播电视和旅游局紧跟市场需求，丰富文旅产品形态，演唱会等沉浸式文旅产品成为今年夏季的又一“新爆款”。从6月份以来，相继举办张韶涵长春站演唱会、2024长春去野音乐节、2024禧都超级音乐节、向北音乐节、李荣浩演唱会等8场次5000人以上营业性演出，观演人数19.38万人次，域外游客平均占比达50%以上，有效带动了长春娱乐消费、购物消费、交通食宿。与此同时，长春市文化广播电视和旅游局借助光博会、汽博会、农博会等展会，宣传展示长春文旅资源，策划开展文旅特色活动，推出精品线路产品，增加游客选择，将“流量”引入到长春这座城市，让长春文旅产品“走出去”，拉动了文旅消费。
如果说演唱会、音乐节是吸引外地人来长春的“大流量”，那么街头音乐会便是以本地人为主的“大联欢”。从8月9日开始，“爱生活 爱音乐 爱长春”2024长春文旅街头音乐会共演出20场，初步统计现场观众超10万人，线上直播观看超百万人。2024长春文旅街头音乐会不仅生动展示了城市文化，更是成为连接市民与游客的桥梁，推动了本地流行音乐事业的发展，挖掘放大了“长春就是长春”的时代内涵。
构建特色全季旅游格局
文旅品牌越擦越亮
诗与远方渐入佳境，长春在文旅品牌建设方面也在持续发力。依托丰富的四季文旅资源，长春积极构建特色鲜明的全季旅游格局，假日经济屡创新高，各类特色文旅活动层出不穷，深受市民游客喜爱，有力推动了文旅市场的繁荣发展。
长春用足用好四季文旅资源，加快构建联动冬夏、带动春秋、四季皆有特色的全季旅游格局。冬季，打造时间跨度长达4个月的长春冰雪节，如今已连续举办了27届，成为讲述长春冰雪故事、发出长春冰雪邀请、支撑长春冰雪经济的国内著名冰雪盛会，全国重要的冰雪品牌节庆活动；春季，推出首届大学生春日踏青季、首届风筝嘉年华等创新活动，锁定年轻人这一目标群体，搅活了春季文化旅游市场，为长春春季旅游市场增添了新活力；夏季，长春打造了长达100天的长春消夏艺术季，依托长春“22℃的夏天”全域温润清爽的气候资源，推出100多项文旅活动，如2024长春露营大会等，全方位、多角度地展现长春的夏日风情与文旅魅力；秋季，深挖我市金秋文旅资源，推出“春华秋实·寻城记”系列文旅产品，包括见云见山·露营记、稻花飘香·乡游记、层林尽染·金秋记、城市足迹·探访记、时间深处·奇遇记、潮嗨嬉游·畅玩记、欢声笑语·众乐记7大主题8大系列460余项文旅活动，打造金秋特色亮点。“春夏秋冬”四季文旅品牌，如今越擦越亮。
主题鲜明、活动丰富，全季旅游格局的打造成功带动客流量和旅游收入。今年以来，节假日期间我市游客接待量和旅游收入屡创新高。“五一”假日，我市接待游客、实现旅游收入分别同比增长105.95%和140.89%。“端午”假日，我市接待游客、实现旅游收入分别同比增长83.85%和71.49%。实实在在的数据表明，长春四季文旅品牌建设，强劲拉动了文旅经济增长，展现了长春独特的文旅魅力与无限活力。
来源：长春新闻网
初审：赵梓妤
复审：赵铁楠
终审：李锐 刘晓玲